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做饭菜给客人 :通过对海外社交媒体用户评论内容的聚类,即便是具有典型中国特征的IP,它们所引起的对于中国及典型中国文化元素(如北京等地名、具体的传统文化和历史内容)的讨论仍不明显

文章来源:交通银行    发布时间:2019-11-15 05:32:52  【字号:      】 浏览量:2925

通过对海外社交媒体用户评论内容的聚类,即便是具有典型中国特征的IP,它们所引起的对于中国及典型中国文化元素(如北京等地名、具体的传统文化和历史内容)的讨论仍不明显。

换句话说,仅从用户反馈看,他们并没有浓厚的兴趣去讨论中国元素。而目前关注中国元素的讨论者,有相当一部分是在海外的华人,特别是中国留学生和中国青年。

虽然文化之间存在差异,但是从印度等国的经验看,文化产品是可以跨越文明之间的边界、达到文化价值与产业价值统一的。但是,印度文化产业与西方文化融合已久,有数千年交流史、如今被西方较为接受的埃及文化也是如此。而中国文化的出海之旅,仍然需要时间的积累和打磨。

从不够好到好,从好到更好,是新时代中国文化必须迈过的门槛。

做饭菜给客人 图13:〈流浪地球〉海外传播热度及各类平台信息分布

图14:各类海外平台关于〈流浪地球〉信息的正负向情况

〈流浪地球〉是借助大众文化形式,成功从小众走向大众、从中国走向世界的IP案例。

相比其他领域的文化产品,电影是最具公众性的文化载体。〈流浪地球〉科幻小说很早就列入作者刘慈欣的系列作品翻译到国外,拥有一定的读者。作为一个源头为实体文学的IP,正是由于电影的成功推出,使〈流浪地球〉在全球范围内、特别是在西方世界引起关注和讨论。从热度可以看到,两个峰值分别是电影在国内上映和在Netflix上架。

进入公众关注范围的风险,就是可能存在不同的声音。相比二次元领域爱好者居多的情况,一部大众电影需要面对各种不同审美和价值取向的观众。这也是中国文化IP走向世界必须经历的考验。

〈流浪地球〉电影正面评价占比为63%,在中国IP的影视产品中具有较大优势。其中,新闻端好评占比较高,博客和汤博乐(TUMBLR,目前全球最大轻博客网站)的负面评价比例最高,分别为29%和26.5%。这种情形与2018年一些高成本的好莱坞商业电影非常相似。


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